Créer une Stratégie de Contenu qui Rapporte - Le guide complet

 

Vous voulez créer une stratégie de contenu influente mais vous ne savez pas par où commencer.
Peut-être avez-vous mis en place et déployé un plan d'action qui ne vous rapporte aucune audience, peu voire quasiment pas d'engagements et encore moins de conversions.
A travers ce guide complet vous serez guidé étape par étape vers la prochaine action concrète pour enfin avoir votre propre stratégie de contenu qui rapporte.

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Créer une Stratégie de Contenu Influente

La création d'une stratégie de contenu influente doit être perçue comme un process Marketing. Un process Marketing adapté à la génération d'internet pour reprendre les termes de Seth Godin. L'intérêt est d'attirer naturellement des prospects qualifiés à partir de contenu pertinent, de construire une relation de confiance et de vendre vos produits ou services.

Il sera donc question de créer des personas types, de savoir ce que la concurrence propose pour raconter votre histoire, dialoguer avec audience. Alors dit comme ça c'est très simple. Mais il y a des étapes à respecter. C'est important de ne pas mettre la charrue avant les boeufs quand on souhaite se lancer dans le Marketing de contenu.

La vente à tout prix ne doit pas être votre seul mobile

Sans quoi vous ne prendrez pas conscience du caractère humain que reflète une stratégie de contenu. Vous risquez d'exclure les plus essentielles : la passion et les émotions. Et, vous produirez des contenus pour des fantômes. Vous vous fatiguerez beaucoup plus rapidement. Créer une stratégie de contenu demande de la rigueur, de la patience et de l'humanisme.

Je tiens à vous dire que lorsque j'ai débuté, je n'y connaissais pas grands choses également. Mais ça a été une force. J'ai eu l'avantage du débutant car mon Ignorance est un Atout. Et cette phrase je me le répète constamment pour être au goût des dernières tendances.

Si vous brûlez d'envie de créer une stratégie de contenu influente, suivez le guide.

Créer une Stratégie de Contenu qui Rapporte

Etape 1

Déterminer des objectifs précis

Définir vos objectifs

Pour commencer, créer une stratégie de contenu permet de réaliser le rêve de la Marque quelque soit sa nature. Ainsi, le rêve de la Marque se traduit sous forme de deux types d'objectifs : quantitatifs et qualitatifs. Si vous avez des objectifs précis en tête, notez-les et voyez à travers ce volet du guide si vous n'en avez pas oublié d'autres avant de passer à l'étape suivante.

Définir vos objectifs

Pour déterminer la direction à suivre, et avoir des résultats suite aux actions, il faut prendre en compte 5 éléments. Ce sont des indicateurs qui sont utilisés en Management, Gestion de projet, en Communication et bien d'autres domaines. Nous allons commencer par vérifier que vos objectifs respectent les principes des indicateurs S.M.A.R.T.
Pour cela, nous allons mesurer la faisabilité de vos objectifs. Puis nous analyserons si vos objectifs correspondent aux réactions que l'on attend de la cible. Ainsi, on déduira si vous pourrez atteindre les résultats prévus.

Si vous n'avez pas encore défini vos objectifs, voici quelques conseils :

  • Établissez une liste des réactions que vous souhaitez obtenir de la part de votre cible
  • Puis, listez les buts à atteindre cognitifs, affectifs, comportementaux (faire connaître, convaincre, faire adhérer)
  • Ensuite, formulez les buts à atteindre sous forme d'objectifs généraux
  • Et, transformez vos objectifs généraux en objectifs opérationnels
  • Enfin, mesurez vos objectifs à l'aide des indicateurs S.M.A.R.T

Analyser vos objectifs - S.M.A.R.T

Pour vérifier la faisabilité de vos objectifs, réalisez une étude de ces derniers à partir de la méthode S.M.A.R.T. Sans l'analyse de vos objectifs, vous ne pourrez pas créer une stratégie de contenu rentable. Cette étude vous permettra aussi bien à vous qu'à l'ensemble de votre équipe  de savoir exactement la démarche à suivre. Et vous aurez votre fil conducteur qui indiquera l'ensemble des choix qu'il faudra prendre.

Spécifique : La première étape de cette étude consiste à s'assurer de la formulation de vos objectifs. Vérifiez auprès de vos collaborateurs si les objectifs sont clairs pour eux. Pour atteindre les résultats escomptés, toute l'équipe doit lire facilement et rapidement les objectifs à atteindre. Si ce n'est pas le cas, reformulez vos objectifs. Ils doivent être concis et précis. Par exemple : Informer de l'existence de l'entreprise et de ses produits.

Mesurable : L'idée est d'avoir une vision claire de l'évolution de votre stratégie en cours d'exécution grâce à des indicateurs définis en amont que nous verrons en détails dans l'étape suivante. Quantifiez votre objectif afin de savoir si vous avez pu l'atteindre.

Atteignable & Réaliste : Ces deux éléments vont de pairs dans la mesure où vous définirez des moyens pour atteindre votre objectif en prenant en compte vos ressources, votre environnement et vos contraintes.  Il s'agit de déterminer si votre objectif est atteignable et non une chimère. Voici quelques conseils pour le vérifier :

  • Recensez vos contraintes opérationnelles
  • Etablissez une liste de vos ressources et de vos savoirs
  • Précisez bien la date d'échéance
  • Définissez des moyens pour réalistes pour atteindre cet objectif (Par exemple, Sous-traiter la production de vidéos à un expert)

Temporel : Définissez clairement l'ensemble des délais par pallier d'actions réalisées afin de maîtriser l'avancée de votre stratégie de contenu.

Etape 2

Lister des KPI

Lister des KPI's

Maintenant que vous avez défini vos objectifs, il est temps de les associer à des indicateurs de performance. Qui dit créer une stratégie de contenu rentable dit définition d'indicateurs pour mesurer la rentabilité de celle-ci.

La définition des KPI ou Key Performance Indicator apporte un caractère quantifiable et une crédibilité à votre plan d'action et à fortiori à votre stratégie de contenu. Nous verrons comment définir vos KPI en fonction de vos objectifs fixés. Puis, nous verrons à partir de quels outils ou logiciels vous pourrez les analyser.

Définir vos KPI

Pour définir vos KPI, vous devez lister l'ensemble des besoins auxquels ils doivent répondre. Comme des questions que vous vous poserez lors du lancement du plan d'action ou encore en cours d'exécution. Par exemple : Combien de clients avons-nous acquis au cours du mois de Février ? Quelles types de publications sont le plus appréciés par nos clients ? Est-ce que c'est possible de voire détail de mes ventes produit par produit ?

Voici quelques conseils pour définir des KPI porteurs de sens :

  1. Listez les besoins auxquels ils doivent répondre
  2. Puis, listez vos critères de réussite par pallier Rouge / Jaune / Vert
  3. Et, choisissez des KPI qui mesurent leurs progressions
  4. Ensuite, déterminez les actions à entreprendre pour que les voyants soient au vert
  5. Enfin, définissez les actions à suivre lorsque les voyants sont Rouge ou Jaune

Exemples de KPI

Vous savez désormais que les KPI sont étroitement liés aussi bien à vos besoins qu'à vos objectifs. Que ça soit la notoriété et la perception de l’image de votre entreprise, la relation et la satisfaction de la clientèle, le processus de vente, la rentabilité.

11 exemples de KPI pour site e-commerce :

  1. Trafic
  2. Nombre de visites
  3. Temps passé
  4. Taux de rebond
  5. Pages de sortie
  6. Source de trafic
  7. Taux de conversion
  8. Marge nette
  9. Taux de retour
  10. Panier moyen
  11. Taux de paniers abandonnés

5 exemples de KPI pour une action de Marketing par email :

  1. La délivrabilité
  2. L'ouverture du mail
  3. Le nombre de clics
  4. Les désabonnements
  5. Enfin, le nombre de visites

4 exemples de KPI pour une campagne Adwords :

  1. Nombre d'impressions
  2. Taux de clics
  3. Nombre de visites
  4. Taux de conversions

Exemple : 4 KPI pour les réseaux sociaux :

Facebook
Visibilité : Visites, Impressions, Pages vues
Engagement : Interactions j'aime, commentaires, super fans, partages
Popularité : Mentions reçues par votre marque
Influence : Total des likes, Nombre d'abonnés, Profil de votre audience

Twitter
Visibilité : Nombre de followers, portée des publications
Engagement : Retweets, Réponses et j'aime
Popularité : Mentions reçues par votre marque
Influence : Profil de l'audience

Youtube
Visibilité : Nombre de vues
Engagement : Likes, Commentaires, Partages
Popularité : Abonnement à la chaîne
Influence : Profil de l'audience

Instagram
Visibilité : Nombre de vues
Engagement : Likes, Commentaires, Partages
Popularité : Nombre d'abonnés

Pinterest
Visibilité : Visites, Impressions
Engagement : Nombre d'épingles, Commentaires
Popularité : Nombre d'abonnés, Nombre d'abonnés aux tableaux
Influence : Profil de l'audience

 

Etape 3

Trouver une cible

Trouver une cible

Bien que vous ayez une petite idée de la cible que vous souhaitez atteindre, il faut étoffer toutes les caractéristiques et les particularités de cette dernière. La définition complète de votre cible et de ses besoins et motivations vous épargnera bien des interrogations lors de l'élaboration des contenus. De plus, pour créer une stratégie de contenu qui rapporte, il est nécessaire de définir sa cible. Nous verrons donc comment définir une cible en fonction de son activité. Puis nous verrons quels sont les besoins et les motivations de votre cible.

Quelle est la plus-value de mon offre

Pour définir une cible, il faut savoir ce que va apporter concrètement votre offre ou votre produit ou encore votre service. Par exemple : Mon produit apporte des bienfaits nutritionnels pour les personnes qui ont une activité physique intense. Listez par conséquent la totalité des bienfaits que votre produit ou service apportera aux consommateurs. Il sera très simple de déterminer à qui chaque bienfait sera bénéfique.

Quelle cible devrais-je viser

Maintenant que vous avez listé les bienfaits que votre produit ou service offre et à quels types de personnes il pourrait s'adresser. Outre cela, vous devrez savoir ce qui se passe dans la tête du consommateur. Faites une analyse de la perception du consommateur avec la méthode Canva. C'est très simple et vous permettra de ne pas perdre de vue les besoins et motivations de votre cible.

Etablir un persona type avec la méthode Canva, il vous faut faire preuve d'empathie. Et donc vous mettre à la place de votre cible pour savoir ce qu'il ressent réellement.

Voici un modèle de la méthode Canva que vous devez suivre pour mieux comprendre ce que pense votre cible, ce qui le freine et ce à quoi il aspire. Source : Dave Gray et traduit par Philippe Boukobza. Vous devrez répondre à l'ensemble de ces questions par typologie de cible visée afin d'avoir un maximum d'informations. Par exemple : si vous visez les jeunes, vous aurez plusieurs modèles Canva comme Sarah est âgée de 18 ans, elle vit toujours chez ses parents mais suit une formation en alternance et à donc ses propres ressources financières.

Guide complet créer votre stratégie de contenu qui rapporte - Content Marketing Influent

Etape 4

Définir vos canaux de distribution

Définir vos canaux de distribution

Vous avez donc pris conscience de la réelle identité de vos cibles, de ses habitudes de consommation et d'achat. Ainsi, vous êtes donc en mesure de connaître les médias qui suscitent toute leur attention. Créer une stratégie de contenu suppose définir les médias que vous allez utiliser pour délivrer votre message.

Un canal de distribution désigne le parcours d'un produit imaginé par une entreprise. Pour être plus précis, un parcours partant du producteur jusqu'au consommateur. Par ailleurs, il existe plusieurs intermédiaires entre le producteur et le consommateur final. Ici, il s'agit de dessiner votre plan, d'action. Nous verrons les différents types de canaux de distribution. Puis, nous verrons quelle stratégie est la plus appropriée par rapport à votre secteur d'activité, votre domaine et vos objectifs.

Sur quels médias déployer votre stratégie de contenu pour commencer ?

La pierre angulaire est votre blog entreprise sur votre site web. C'est la plateforme qui reliera tous vos canaux de distribution. Vos prospects, abonnés, clients seront tous redirigés vers votre plateforme qui est votre blog. Car oui c'est votre blog qui contient l'explication de la solution que vous devez apporter. Créez un blog si cela n'est pas déjà fait est primordial.

C'est le principe de l'Inbound Marketing qui résulte dans le fait d'attirer de nouveaux prospects par la création de contenus contenant la ou les réponses des requêtes de ces derniers.

Sur quels réseaux sociaux déployer votre stratégie de contenu ?

Chaque réseau social répond à un besoin ou des besoins particuliers que ce soit Youtube, Facebook, Twitter, Pinterest ou Instagram.
Dans un premier temps, je vous conseille de choisir le réseau social sur lequel votre cible est le plus présent et plus actif. Quel avantage avez-vous d'être présent sur Instagram si votre cible n'y est pas ?

Puis, je vous recommande de choisir les réseaux sociaux sur lesquels vous serez présents en prenant en considération les besoins de chaque réseau social. Exemple : Divertir ma cible sur Facebook à travers des posts humoristiques. Ce n'est pas le choix du réseau social qui est difficile car en soit il coule de sources lorsque vous connaissez vos objectifs et votre cible. Le plus complexe est d'établir une stratégie pour trouver le contenu ou les contenus qui résonneront dans l'esprit des internautes.

Les réseaux sociaux sont des canaux utilisés également pour attirer le prospect sur une landing page (page de capture). La page de capture est un canal destiné à conforter et confirmer le prospect pour passer à l'acte d'achat.

Comprenez le cycle d'achat - Lead nurturing

Une fois que vous avez déterminé où votre cible est la plus présente, il faudra  comprendre son cycle d’achat.

Prenez en compte les étapes découverte, considération et décision afin d'adapter votre stratégie pour les guider d'étapes en étapes jusqu'à la décision d'achat.

L'idée est favoriser le parcours de vos cibles à travers ces différentes étapes qu'on peut appeler aussi tunnel de vente. Vous les guiderez avec des contenus pertinents, c'est une méthode qu'on appelle lead nurturing.

L'importance est d'accorder votre marketing de contenu à travers le parcours d'achat en respectant la logique AIDA :

A chaque niveau du parcours d’achat, votre marketing de contenu doit suivre la logique du modèle AIDA qui est l’acronyme de :

  • A : attirer l’Attention par des contenus informatifs
  • I : susciter l’Intérêt par des contenus personnalisés
  • D : provoquer le Désir par des contenus différents
  • A : inciter à l’Action par des contenus convaincants

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La stratégie omnicanal, pour une expérience client enrichie

Guide complet créer votre stratégie de contenu qui rapporte - Content Marketing Influent

Pour commencer, l'idée de la stratégie Omnicanal est de combiner toutes les options qu'offre le web et le commerce traditionnel : site web, blog, point de vente physique, email, SMS, réseaux sociaux... Il y a une véritable synergie entre tous les canaux numériques, ce qui a pour effet d'améliorer l’expérience d’achat du consommateur en facilitant son parcours d’achat.

La base de cette stratégie résulte dans le fait de tracker des données sur votre cible pour améliorer sans cesse le parcours d'achat et le personnaliser.

Je vous recommande d'adopter une approche majoritairement centrée sur le client. C'est le client et ses habitudes qui déterminent le moment, le lieu où ils entendront ou visionneront votre message. Partez de votre cible pour déterminer les points de contacts appropriés et les outils que vous allez utiliser pour attirer, communiquer, séduire et inciter à l'achat. Ensuite évaluez quels seront vos canaux de distribution ou vos points de contact pour communiquer avec votre cible en évaluant vos ressources.

Je vous conseille de coordonner vos messages. Il doit avoir une cohérence dans l'ensemble des canaux et des médias afin de bâtir une image de marque solide. Par ailleurs, construisez des relations durables avec vos clients en mettant en place un programme de fidélité par exemple. Ou encore en personnalisant vos offres de service et vos produits. Pour gérer efficacement votre programme de fidélisation, je vous conseille d'utiliser l'outil Getresponse.

Voici une liste des canaux digitaux appropriés avec leurs principales caractéristiques

  1. Les blogs et sites web :
  2. Les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube)
  3. Chatbox pour renseigner le client, répondre à ses questions
  4. Le magasin physique ou point de vente
  5. Les Messageries instantanée (Exemple : Messenger, SMS)
  6. L'e-mail (Newletters)
  7. Les forums

Etape 5

Créer votre ligne éditoriale

Créer votre ligne éditoriale

Vous connaissez le parcours d'achat de votre cible et vous savez comment vous diffuserez vos contenus. Et vous avez conscience de quel sera votre Marketing de contenu par étape dans le tunnel de vente. Avant de créer le contenu à diffuser, vous devez établir votre ligne éditoriale pour harmoniser vos contenus. C'est le fil conducteur qui vous permet de donner une structure à votre discours. Vous ne pouvez pas imaginer créer une stratégie de contenu rentable sans la création de votre ligne éditoriale. Nous verrons les éléments que vous devez prendre en compte pour définir votre ligne éditoriale.

Analyser ces 5 éléments

Pour déterminer une ligne éditoriale, il faut prendre en compte les 5 éléments suivants.

1 - Le positionnement : Il ne se manifeste pas par votre place sur le marché. Votre positionnement est déterminé par les mots que vous employés sur un sujet bien déterminé. En effet, il s'agit donc de vos convictions et revendications. Cela déterminera la teneur des messages que vous publierez.

2 - La valeur d'une personne : Une ligne éditoriale s'inspire du style et de l'esprit d'une personne. Il faut donc trouver les mots qui caractériseront votre personnalité.

3 - Personas : On ne reviendra pas sur l'identité de vos cibles mais il est question de retenir les 3 points de votre cible : leurs motivations, habitudes, et langages.

4 - Le message clé : Je vous conseille de lister le ou les messages que vous voulez faire passer suivant les objectifs que vous avez précédemment définis.

5 - Le storytelling : Elle définit le cadre et l'angle de l'histoire à raconter à vos clients ou votre cible. Pourquoi avez-vous créé votre société? Qu'est-ce qui vous anime?

Définir une ligne éditoriale étape par étape

 

Le Message & les sujets abordés

Pour construire votre ligne éditoriale, vous devrez affirmer votre identité à travers le message que vous souhaitez faire passer. Par conséquent, listez les messages ou informations qui seront communiqués à votre audience ? (vos coups de coeur ? les coulisses de votre entreprise ? des réponses techniques ?) En définissant votre ou vos messages, vous obtiendrez les grandes thématiques des sujets à aborder.

Le ton : le langage

Ensuite, votre ligne éditoriale reflète aussi bien votre langage qui celui de votre cible. Pour adhérer à votre discours, il est important qu'ils comprennent ce qu'ils entendent, ce qu'ils voient. Un langage trop soutenu risque de décourager les plus jeunes et ne pas les intéressés. Le langage dans un contenu est l'élément déterminant. Soit le lecteur va plus loin, soit il scroll et passe à autre chose. Le langage se caractérise par le ton employé.

Les règles rédactionnelles

Vos règles rédactionnelles découleront du ton que vous emploierez dans vos contenus. Dans un premier temps, vous devrez faire le choix entre le tutoiement et le vouvoiement. Dans un second temps, vous devrez établir des règles à respecter telles que :

  1. Respecter la Loi de proximité
  2. Identifier des mots clés et des expressions pertinents
  3. Tenir compte du principe des 5W (Who, What, Where, Why et Where)
  4. Le nombre de mots par articles
  5. Le nombre de mots dans l'accroche
  6. Présence de 5 paragraphes courts dans un article par exemple
  7. Les titres en H2 uniquement par exemple
  8. La taille des images
  9. La longueur des vidéos

Le type de contenus

Ue type de contenus peut être très vite identifiable si vous avez compris la logique AIDA que nous avons vu plus haut. Aussi, le type de contenus est étroitement lié aux messages que vous souhaitez communiquer à vos lecteurs. Toutefois, toutes les entreprises ne disposent pas des ressources nécessaires pour créer différents tous les types de contenus désirés. Par ailleurs, veillez à définir des typologies de contenu appréciés par votre cible.

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Exemples de contenus - Des vidéos de marque, des contenus web viraux

La vidéo est un type de contenus dynamique et très bien référencé sur les réseaux sociaux tels que Youtube ou Facebook. Une vidéo illustre en un temps record très clairement vos messages. Utilisez la vidéo pour informer sur un nouveau produit, un nouveau service ou dans votre storytelling. Maintenant beaucoup d'applications mobiles gratuits ont vu le jour. Dans le cas où vous n'avez pas un gros budget alloué pour la production de vidéos. Vous avez la possibilité avec ..... de créer des courtes vidéos en choisissant un modèle attrayant.

La nouvelle ère signe le début de la production de vidéos avec son propre smartphone, pour des vidéos plus longues. Par exemple, vous pouvez utiliser votre smartphone pour filmer une interview et l'a diffusé sur Twitter ou Facebook, etc..

La vidéo a cet avantage d'être à la fois dynamique et aussi explicative. Utilisez la vidéo pour expliquer le fonctionnement de votre nouvelle extracteur de jus ou de votre nouveau modèle de vélo. Optez pour la vidéo pour transmettre une information recherchée, une astuce pratique, une aide utile.

Des Slideshares

Ce sont des contenus utiles pour les entreprises, les agences web, les centres de formation par exemple pour fournir une présentation épurée destinée à exprimer un sujet choisi.
Par ailleurs, c'est un format différent qui offre une nouveauté en terme de contenus à votre cible sur votre blog. Oui le mieux est de l'intégrer sur vos médias tels que votre Blog ou votre réseau social Linkedin si vous pensez y être présents.

Un livre blanc ou démontrer une expertise

Notez que le livre blanc est un contenu ayant pour objectif d'informer le lecteur sur un sujet que maîtrise l'entreprise. Il contient des recherches approfondies et des connaissances expertes servant aux lecteurs à trouver une solution à son problème. Et oui, la rédaction du livre blanc n'est pas à prendre à la légère. Il permet au lecteur de d'identifier l'ampleur du problème qu'il rencontre, de résoudre ce dernier en prenant la bonne décision.

Pour choisir le sujet de votre livre blanc, vous devez :

  • Réfléchir sur les points de questionnement de votre cible
  • Lister ces points de questionnement pour déceler une problématique
  • Vous inspirer de votre expertise

Fournissez une enquête approfondie de la problématique décelée. Complétez votre enquête par des recherches externes, des citations d'experts qui viennent appuyer votre raisonnement. Pour s'assurer que votre lecteur lira votre livre blanc jusqu'à la dernière page, privilégiez un nombre de pages compris entre 30 et 50.

 L’infographie, un contenu de synthèse

Sachez qu'une infographie est une image qui synthétise des contenus web fastidieux. Généralement, l'infographie présente une marche à suivre sous formes d'étapes à respecter pour réaliser des contenus engageants par exemple. Je vous recommande de créer votre infographie avec Freepik pour avec des modèles plus originaux et attrayants que ceux de Canva.

Pour conserver continuellement l'attention de votre cible, il faudra trouver un équilibre en variant le format des contenus et la forme. Je vous recommande donc d'alterner vos contenus. Tantôt des articles détaillés, tantôt des photos ou vidéos ou encore citations.

Créer une charte éditoriale

Je vous conseille de créer une charte éditoriale car lorsque vous aurez énumérez l'ensemble des règles à respecter aussi bien dans la création de contenus et la rédaction de contenus, vous verrez que la liste est plus ou moins longue.

Il faut cartographier vos règles afin que vos prochains collaborateurs puissent savoir ce qu'ils doivent faire lors de la rédaction d'un article ou la création d'une infographie. La charte éditoriale est un document de référence, une sorte de guide qui énumère des règles rédactionnelles adaptés aux besoins d'une entreprise.

Votre charte éditoriale devra tenir sur une page. Qui voudra consulter une charte éditoriale de 50 pages ? Personne, elle prendra la poussière dans votre placard. Structurer votre charte éditoriale par typologie de contenu et par actions.

Etape 6

Créer un calendrier éditorial

Créer un calendrier éditorial

Maintenant vous devez organiser la diffusion de vos contenus afin de savoir quand vous devez le publier et quels sera le texte d'accroche à inclure. En effet, créer une stratégie de contenu implique la création d'un calendrier éditorial.

Organiser la publication de vos contenus

Une fois que vous avez sélectionné vos thématiques à aborder et le format de vos contenus, il faut les inclure dans un calendrier. Vous aurez une vision plus claire et large de votre plan d'action. Par ailleurs, vous pouvez le réaliser facilement sur Google Drive, sur Excel et le partager avec votre équipe en temps réel.

Voici les éléments constitutifs de votre calendrier éditorial :

  • La date de publication : Elle permet d'identifier vos priorités et d'avoir une deadline pour organiser votre travail en conséquence.
  • Une date de modification ou révision du contenu : Pour que vous soyez informé d'une éventuelle mise à jour du contenu
  • Le format : Articles, Vidéos, Infographies, Slides, Reportages, etc...
  • La thématique : Elle permet de savoir dans quelle catégorie se positionnera votre contenu. Par exemple pour la rédaction d'un article. L'article traite du Marketing de contenu, il sera donc dans cette catégorie si elle existe sur votre Blog.
  • SEO : Indiquez vos mots clés et les volumes de recherche de ces derniers
  • Titre : Le titre de votre contenu
  • Objectif : Précisez l'objectif de ce contenu
  • Etat : Pour savoir où en est la production du contenu
  • Cible : L'identité de la cible visée
  • Texte d'accroche : Prenez de l'avance et écrivez le texte d'accroche pour illustrer votre contenu sur les réseaux sociaux par exemple

Vous serez amené à modifier votre calendrier éditorial en fonction des événements forts dans l'année. N'ayez donc pas peur de modifier votre calendrier, ce n'est pas un mauvais point. Bien au contraire, votre cible vous percevra comme un média à part entière car vous adaptez vos contenus tout au long de l'année.

Etape 7

Créer les contenus à diffuser

Créer les contenus à diffuser

A ce stade, vous savez que pour créer un contenu il faut savoir à quel objectif il doit répondre, pour quelle catégorie de votre cible vous le créer, à quel message doit-il faire référence.

Créer une stratégie de contenu influente implique la création de contenus performants et intéressants pour votre cible.

Maintenant, pour créer du contenu, il faut s'armer des bons outils de création de contenus. Attention à ne pas vous perdre car il en existe plusieurs. Mieux vaut sélectionner quelques outils, tester leurs performances et juger de leurs utilités. Plutôt que d'en utiliser une cinquantaine parce que telle ou telle personne l'utilise.

Création d'articles avec WordPress

Pour commencer, nous verrons le contenu phare qui vous permettra d'attirer des prospects dans la mesure où il délivre des informations de qualité lorsqu'il est bien rédigé. Oui il s'agit de l'article détaillé. Vous rédigerez votre article directement sur votre espace blog WordPress. Vous cliquez sur l'onglet Articles puis vous cliquez en haut sur ajouter.

Normalement, vous devez atterrir sur une page comme celle-ci ci-dessous.

Création d'Infographies avec Freepik et Adobe illustrator

Pour créer des infographies différentes et modernes, je vous conseille d'utiliser des modèles gratuits que vous trouverez directement sur le site Freepik. Vous n'avez pas besoin de créer un compte, le seul inconvénient, c'est qu'il faut choisir des modèles libre de droit. Je vous rassure il y en un paquet et ils sont aussi bien conçus que les modèles payants.

Pour télécharger un modèle, vous devez cliquer sur ce dernier, et vous atterrirez sur la page ci-dessous. Puis vous n'aurez plus qu'à cliquer sur télécharger et attendre que le modèle se télécharge. Pour modifier le modèle télécharger et y ajouter votre contenu textuel, vous devrez utiliser les formats .eps et .ai.

Ensuite, vous devrez créer un compte Adobe illustrator pour un coût à partir de 19,99/mois. Je sais qu'il s'agit d'un coût mais au moins votre contenu fera toute la différence car en dehors du fait qu'il résout un problème profond, son design est plus soigné.

Création d'un ebook ou livre blanc avec Google Doc

Avec Google Doc, vous pourrez créer un document avec un beau design facilement et surtout vous pourrez exporter votre ebook au format le plus demandé : PDF. Pour ce faire, il vous suffit de vous connecter sur votre Gmail et cliquer l'onglet Applications Google représenté par l'image ci-dessous.

Puis cliquer sur plus pour afficher plus d'application et ensuite sur Google docs. Vous pourrez aisément créer votre document texte.

Etape 8

Diffuser vos contenus

Diffuser vos contenus

L'idée de planifier la diffusion de vos contenus réside dans le fait de gagner du temps. Plutôt que de devoir interrompre une tâche importante pour juste publier une citation, la blague du jour, la vidéo promo d'un nouvel article de mode, etc... Créer une stratégie de contenu suppose de gérer la planification et la diffusion de vos contenus. Nous verrons comment planifier la diffusion de vos contenus avec l'outil Buffer.

Démarrez sur Buffer 

Pour démarrer sur Buffer, vous devrez créer un compte sur l'application : suivez ce lien. L'application est en anglais mais je vous guiderais.

Cliquez sur l'onglet Get Started for Free puis vous aurez le choix de créer votre compte par email.

 

Une fois connecté, Buffer vous proposera d'ajouter vos réseau sociaux afin de pouvoir planifier votre diffusion. C'est très simple.

Alors avant de planifier quoi que ce soit, rendez-vous sur l'onglet Settings puis posts schedule. Vous aurez la possibilité de renseigner votre fuseau horaire pour qu'il n'y ait aucun problème. Je vous le recommande car j'ai déjà eu la mauvaise surprise de voir un post être publié à l'horaire de Londres au lieu de Paris. C'est très important car l'heure de diffusion est déterminant pour l'engagement et la visibilité de votre post. Puis vous pourrez renseigner les jours et les heures de publications.

Pour planifier votre contenu, sélectionné le ou les réseaux sociaux concernés puis ajouter votre fichier, et collez votre texte d'accroche que vous aviez indiqué dans votre calendrier éditorial. Vous pourrez ajouter les émoticônes de votre choix dans votre texte, vos hashtags.

Faites attention à ne pas cliquer sur Add to queue. Cliquez sur la petite flèche juste à côté puis sur  Schedule post en sélectionnant le bon jour de diffusion et l'une des heures que vous avez précédemment enregistré.

Etape 9

Mesurez vos résultats

Mesurez vos résultats

La mesure des résultats de votre stratégie de contenu vous permettra de définir si les voyants sont verts ou jaunes voire rouges. En effet, créer une stratégie de contenu qui rapporte c'est une chose, mais il faut continuellement l'ajuster grâce à l'analyse des performances. L'idée est de s'assurer que vous êtes sur la bonne voie ou de déceler les actions mal effectuées pour les améliorer. Cette analyse corrige les erreurs et permet de voir si vos objectifs sont atteints ou seront atteints.

Nous verrons les outils d'analyse des comportements des utilisateurs suite à la visualisation de vos contenus. Vous identifierez ainsi les contenus plus performants et les heures où votre cible est la plus active.

Utiliser Google Analytics pour les contenus de votre site web

Pour analyser vos données à partir de Google Analytics, il faudra créer un compte. Il vous suffit de vous rendre sur le site qui suit : LIEN A METTRE Google Analytics. Ensuite vous devrez intégrer une balise de suivi dans la partie Head de votre site afin de pouvoir tracer le parcours des utilisateurs. Sans cela, vous ne pourrez pas obtenir de données.

Les KPI à suivre correspondent à ceux que vous savez défini précédemment comme par exemple :

  1. le temps moyen passé sur votre article
  2. les clics effectués
  3. Le nombre de pages vues
  4. Le taux de rebond : Un bon taux de rebond n'excède pas 50%

Utiliser la partie Statistiques sur vos réseaux sociaux

L’onglet “Statistiques” permet de suivre les statistiques des publications diffusés sur chaque réseau comme le nombre d'impressions, d’interactions, de clics.

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À travers ce livre blanc, je vous présente le Content Marketing et les tendances à suivre pour l'année 2019. Et surtout j'identifie des problématiques concrètes. Vous trouverez des cas pratiques et des conseils d'experts pour développer votre activité sur le web grâce à une stratégie de contenu influente.